Depuis que les listes de fournitures et les hypers existent, des milliers de parents et d’enfants désabusés se rendent dans les magasins pour passer de longues heures à suivre ces indications scolaires. La situation se répète chaque année jusqu’au jour où le petit oiseau prend son envol en laissant, au nid, des années de fournitures en trop.

Quand elles ne sont pas données, voire jetées, elles se retrouvent sur les brocantes et moi je débarque en fouillant dans les caisses de fournitures à la recherche des marques de distributeur !

Aujourd’hui, donc, mes trouvailles en marques Auchan.

Années 70

L’avantage d’habiter dans la région d’origine de l’hyper, c’est que j’ai pu remonter très loin dans les papiers.

Avant 1999/2000, le rayon papeterie de l’hyper portait la marque Airport.

Le logo utilisé sur les deux lots de feuilles ci-dessous remonte au moins à 1975. Une info trouvée grâce à un exemplaire d’un cahier de dessin dans les collections du LaM

Années 80

Pure déduction graphique, je suppose que le cahier suivant date de la fin des années 80, voire le début des années 90.

Années 90

Dernier logo Airport avant le passage à la marque unique Auchan. Un logo qui s’adapte très bien aux différents supports, comme on le voit ici. Il a du traverser une bonne part de la décennie puisqu’il a connu deux versions du label « Sélection Auchan ». Ces labels restent néanmoins difficiles à dater précisément, ils sont absent de l’INPI et mon corpus de catalogue de l’époque est un peu court. Les deux versions apparaissent dans les catalogues de 1999.

Années 2000

1999-2008

Fin 1999, Auchan change de politique de MDD et de charte graphique. Place à l’oiseau et aux photos de gens sur les paquets. Je suppose que les premiers packaging « papeterie » étaient plutôt prêts pour la rentrée 2000.

Utilisée jusqu’en 2008, la charte a connu quelques versions 2, à partir de 2005.

J’adore ce design et je n’hésite pas à le récupérer dès je que je tombe dessus. C’est aussi celui avec lequel j’ai grandi.

J’ai sans doute un biais !

*sauf la photo du paquet que j’ai retrouvée sur internet. Le mien doit être parti à la poubelle depuis longtemps.

Les feutres Auchan, avec des petits bateaux, imitaient les feutres lavable de Reynolds avec des poissons.

Passons au cahiers des années 2000.

Ils ne reprennent pas entièrement la charte graphique car les cahiers ont ce privilège d’être leur propre emballage.

Ils n’en restent pas moins cohérents avec l’univers visuel de la marque.

J’aime beaucoup ce cahier de texte, simple et efficace avec son rouge vif.

J’avais un cahier rouge comme celui ci-dessus. Sa couverture avec des feuilles m’a marqué au point de vouloir absolument en retrouver un. C’est désormais chose faite.

Ces couvertures à feuilles s’inspiraient sans doute des cahiers Clairefontaine de l’époque mais la version Auchan était bien plus jolie. (En toute objectivité, bien sûr)

La phase 2 des cahiers a chevauché deux chartes graphiques. On peut les distinguer en regardant le bloc info du « service-consommateurs ». Avec son esthétique plus abstraite et ses petites lignes qui flottent, son design est pile dans la mode de la fin des années 2000. Un style graphique que l’on appelle aujourd’hui « Frutiger Aero » et qui possède de nombreux sous genres.

Les « cahiers à feuilles » ont évolué selon la même esthétique « Frutiger Aero ». Les deux ci-dessus ont été achetés entre 2010 et 2012 et étaient d’authentique cahiers d’allemand m’appartenant.

Avant de passer complètement à la charte de 2008, un petit passage vers les papiers Calques et Millimétrés.

Détail intéressant pour ces deux pochettes, elles n’intègrent pas du tout de photos typiques de la charte de 1999.

2008-2015

Passons pour de bon, à la charte avec la bulle. Mise en place à partir de 2008, elle perdura jusqu’au changement de logo en 2015.

Depuis 2015

À partir de 2015, les emballages Auchan vont connaître un parcours un peu tumultueux. De 2015 à 2018, ce sera la phase 2 de la bulle avec le nouvel oiseau arrondi, de 2018 à 2021, un énorme macaron avec un oiseau dessiné en entier et depuis 2021, le petit oiseau libéré se balade un peu partout sur les paquets. Un enchaînement de très courts laps de temps qui va mettre un bazar monstre dans les emballages, surtout côté non-alimentaire, où le renouvellement visuel est beaucoup plus lent.

Ce qui suit en est un parfait exemple.

Contrairement aux autres éléments de ma collection, le lot de cahiers, ci-dessus, n’est ni de la récup, ni une trouvaille de brocante. Je l’ai acheté, en septembre 2024, lorsque j’ai vu l’improbable mélange de sa couverture.

De prime abord, c’est un paquet oiseau vert « mieux-vivre » de 2008 qui a traversé le temps. Cependant, quand on y regarde de plus près, on voit aussi le logo rouge et la typographie de 2015, la mention « lot de 3 » utilisée également dans la charte de 2018 et pour couronner le tout, le bloc « Auchan vous écoute » ainsi que le motif que l’on retrouve sur les cahiers de 2021 qui composent ce lot.

Après vérifications, il est toujours trouvable en magasin, à la rentrée 2025.

Pour terminer, voici une sélection de 3 emballages « standard » des 3 dernières chartes d’Auchan.

C’est tout pour le moment, l’article étant directement lié à ma collection, il évoluera au fur et a mesure de mes autres trouvailles. À bientôt.