Qu’est-ce qui fait qu’on s’attache à une marque d’hypermarché ? Le truc qui fait qu’on a un petit pincement au cœur quand on lit l’annonce de la disparition prochaine de l’enseigne alors que ça fait un bail qu’on y a pas mis les pieds ? Sans grande originalité, je pense que c’est lié aux habitudes qu’on y a eu et la capacité du magasin à se glisser dans nos souvenirs.
Aller chez Cora faire les courses avec mes grands parents, dans les années 2000, a sans doute été la meilleure période pour créer ce genre d’attachement. Entre la cafétéria qui donnait directement sur le magasin, les stickers géants “Réservé aux enfants” devant certains rayons , les “Journal de Kido” que ma grand-mère me ramenait… Tout était fait pour créer un lien avec l’enseigne, jusqu’aux cadeaux !
Tout au long des années 2000, Cora mettait à disposition du papier cadeau dans la galerie marchande. Il y avait un distributeur au mètre d’un joli papier à motif changeant selon les saisons, lui était payant mais à côté il y avait un autre rouleau, énorme, aux illustrations quasi immuables et gratuit.
Ce papier, ou plutôt ces papiers, ont habillés des dizaines de cadeaux familiaux, durant des années. C’était les papiers cadeaux des petites fêtes, des “de la part de Papy et Mamie”, des énormes paquets qui auraient été bien gourmands en joli papier ou simplement ceux de « quand on était trop petits pour trouver bizarre que le Père Noël emballe ses cadeaux à Cora »
Des papiers qui ont laissé leurs empreintes dans ma mémoire et sur des pellicules, pour les fois où mes souvenirs me font défaut.
C’est le cas de ce papier bleu imprimé de logos Cora argentés que j’ai retrouvé sur des photos familiales entre 1998 et 2002.
Naturellement, impossible de m’en souvenir puisqu’il a été remplacé alors que je n’avais même pas 3 ans. Mais, heureusement, j’ai une photo où j’ai l’air plus intéressé par le dit papier que le cadeau !
Le papier suivant est celui dont je me souviens le plus. Comment oublier ce papier aux textures lavandes répétant le logo Cora doré, quand il a été en service au moins entre 2002 et début 2008 ?
Je ne compte même plus les photos où il y a ce papier.
Lorsqu’il l’ont changé vers 2008-2009, je me souviens avoir été un peu déçu du nouveau design !
Le nouveau design, le voici. En place depuis au moins décembre 2009, son esthétique beaucoup plus chargée que l’ancien lui donne un côté plus festif.
J’aime beaucoup l’idée de mélanger des images de flocons, de fleurs, de soleil… ça lui donne un côté intemporel tout en étant illustré. Le passage sur fond blanc a sans doute aussi fait baisser la consommation d’encre et les coûts qui en résultent.
Il existait au moins en 3 coloris : marron, bleu et rouge/rose selon les rouleaux. Mais j’ai l’impression que le rouge était beaucoup moins courant que les autres.
Ce n’est pas évident de trouver les designers d’un papier cadeau, mais il y a fort à parier qu’ici ce soit Zelphis, un groupement d’artiste qui a beaucoup travaillé avec le groupe Louis Delhaize à partir de 2007/2008, notamment sur des motifs fleuris.
Difficile de dire quand tout cela s’est arrêté. En 2014, il était toujours là, puis j’en perds un peu la trace. Lassitude, changements d’habitudes… j’ai un peu l’impression que ça a disparu sans prévenir.
Mais comme chez mes grand parents rien ne se perd, aujourd’hui, il n’est pas rare de retrouver ce motif Cora au fond d’un tiroir ! Une réutilisation qui a inspiré et permis d’illustrer cet article <3
J’espère qu’un jour au détour d’un autre tiroir, je retrouverai les deux premiers papiers cadeaux, pour les scanner et les mettre dans ma collection !
Pour les autres enseignes, hormis des papiers de grands magasins, les recherches ne sont pas évidentes ! J’imagine que Cora n’était pas le seul à le faire donc si vous vous souvenez de papiers imprimés de motifs Auchan, Carrefour, Géant ou que sais-je, n’hésitez pas à me le dire !
En guise de bonus, voici quelques papiers cadeaux de magasins de jouets trouvés dans les photos familiales :
Voilà, Joyeux Noël si vous le fêtez, et surtout n’hésitez pas à transformer vos papiers cadeaux en fond de tiroir 😉