Vous connaissez les prospectus Lidl dans votre boîte aux lettres et peut-être les magazines « Emotions » ou « Le Mag » en magasin, mais connaissez vous les catalogues cachés de Lidl ?
Il y a 10 ans et même un peu plus, sans crier gare, vous pouviez tomber sur un prospectus de l’enseigne dans certains magazines. Pour le Télé Z, c’étaient des promotions « classiques » et dans Femme Actuelle, le « Coup d’❤️ Mag », un magazine dans le magazine.
Pour Pâques, je vous propose de remonter 10 ans en arrière, avec le numéro de Pâques 2015.
Remettons un peu de contexte. En 2015, Lidl est en pleine mue, l’enseigne lâche du lest sur l’esthétique « Hard-Discount » et tend vers un « vrai » supermarché. L’année précédente, la marque a significativement amélioré ses prospectus, comme le relate Olivier Dauvers avec quelques chiffres. Cet encart dans Femme Actuelle, existant depuis au moins 2 ans, témoigne de cette période de transition où Lidl tente des trucs plus « chics » mais avec plein de « cheap » dedans. A commencer par cette typo « Impact » partout et les packagings de Deluxe sur fond blanc qui ont pris un petit coup de vieux.
Notez également la présence de « Succès gourmand » une autre marque « premium » que j’avais complètement oublié.
La seconde double-page propose le nécessaire pour faire des cupcakes, pas de doutes, nous sommes en 2015. Côté MDD « Belbake » qui est mise en avant existe toujours aujourd’hui mais, en France, un large segment de la gamme est passé sous la marque « Navarre ». « Confiserie Firenze » existe toujours mais est si rare dans nos contrées que mon MDDdex l’indique comme « Légendaire ». Enfin, « Harvin » a totalement disparu au profit de « Freshona », seule son esthétique à base de feuilles floues subsiste.
La planche de produits est complétée par une recette, toujours dans un esprit magazine !
Les trois pages suivantes contiennent enfin les chocolats. À l’époque Favorina se décline encore en vert pour Pâques mais c’est sur le point de changer, comme en témoignent les sachets en bas à gauche de la première page où un nouveau logo rouge fleuri fait son apparition. Depuis le logo a encore changé mais les paquets « silhouette » demeurent.
Tendance magazine toujours, la mise en page change complètement quand ça parle de jardin.
Pour l’anecdote, les pieds d’agrumes sont encore vendus à Pâques, j’ai vu quelqu’un acheter celui de gauche, cette semaine.
Trêve de chocolats, passons aux jeans. Cette fois, Lidl nous rappelle franchement que nous somme au milieu d’un magazine féminin. Chaque produit a son petit paragraphe qui ne sait pas vraiment sur quel pied danser. »Straight » s’adresse à la lectrice de façon un peu distante, « Skinny » conseille plus franchement, « Slim Tendance » pour homme, s’adresse à la femme de celui-ci mais « Classic Straight » parle directement au lecteur. J’imagine qu’entre les deux derniers, s’intercale un « Chéri, viens voir les jeans » ?
Double page mode féminine, cette fois Lidl parle directement de sa collection à sa cliente. Lidl est un grand prince, il autorise la gente féminine à porter un pantalon. Allez, courage, c’est bientôt les années 70.
Côté homme, Lidl nous vante les mérite du look « Urban Casual », aussi appelé le Jean/T-shirt. Un look révolutionnaire à en croire les encadrés lavande. Je ne vous cache pas être un poil hermétique à tout ce baratin de la mode et du style. Mais, là, ils donnent vraiment l’impression que sur leur planète, tous les mecs portaient des smoking et des chapeaux melon en l’an de grâce 2014.
Bon revenons à un sujet que je trouve moins « cringe » : la pub.
Sur cette dernière page, Lidl fait un rappel de sa campagne télé « On est mal patron ! » qui marquait son arrivée sur les écrans. Toujours dans cet entre deux-monde, on remarque encore en fond les rampes bleues typiques de l’enseigne. Depuis elles portent des coloris plus sobres et le pain cuit sur place est devenu banal.
C’est tout pour aujourd’hui ! N’abusez pas des chocolats, à bientôt !
Une réponse sur « Le magazine de Pâques « caché » de Lidl (2015) »
As-tu un catalogue Bastide Le Confort Médical ? Ma grand-mère en avait un qui datait de 2020 qui à été mis à la poubelle.