J’adore les cartes. J’aime bien leurs tracés, j’aime bien leurs légendes, j’aime bien leurs milles manières de représenter un territoire, j’aime bien leur graphisme. Il y a du rythme, il y a de la vitalité.

J’adore aussi les supermarché – Normalement, là, je ne vous apprends rien – alors quand ces derniers se mettent à éditer des cartes, forcément ça ne peut que me plaire !

Quand le GPS n’existait pas, nombreuses étaient les marques à distribuer des cartes publicitaires, à l’approche des vacances. Elles étaient plus ou moins détaillées et parfois co-éditées directement avec des organismes habitués des cartes routières. L’objectif, s’orienter bien sûr, mais surtout rappeler au fidèle client du magasin, du resto ou de la station-service, qu’il peut retrouver son enseigne favorite aux quatre coins de la France et garder ses petites habitudes quand il sera tranquille dans son transat.

Pour les supermarchés, la pratique remonte au moins à l’été 1961.

Cette année là, les magasins J éditent une carte que voici:

Elle est superbe encadrée par ses petites explications illustrées, mais vous vous demandez sûrement

Les Magasins J ? Je connaissais U mais J, vraiment ?

Laissez moi donc vous faire une brève histoire de cette enseigne, au sens très propre du terme.

Au début de 1960 (ou 1961, ma source se contredit dans les dates), la centrale d’achat Paridoc se demande comment faire exister les petits magasins, en libre-service ou traditionnels, de ses adhérents. Nous sommes au début des supermarchés libres-services et si des enseignes comme Suma commencent à émerger chez certains membres de la centrale, les petits magasins font face à un gros problème de concurrence interne et externe avec ces grands supermarchés modernes.

Il faudrait une communication unifiée pour tous les petits-magasins, sauf que le faire pour au moins 24 groupes succursalistes qui possèdent chacun une ou plusieurs marques qui représentent en tout 8435 échoppes (sans oublier les 2984 versions ambulantes), c’est chaud !

J’imagine que demander à tout ce beau monde d’abandonner leurs marques historiques et souvent familiale n’était pas vraiment envisageable alors la solution fut d’en créer une de plus, mais pour tout le monde. J sera son nom. La lettre rouge vif sur un fond jaune pétant très identifiable sera apposé sur chaque façade. Un nom pouvant se décliner en slogan comme : « Magasins J, J’y gagne ! »

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Liste des succursalistes qui portaient l’Enseigne J, en 1961

• Nord-Pas-de-Calais
  • Nouvelles Epiceries du Nord (NÉN) – La Madeleine
  • Wibault – Sin-le-Noble
  • Dreux – Arras
• Champagne-Ardennes
  • Goulet-Turpin – Reims
  • Comptoirs-Français – Reims
  • Docks Ardennais – Charleville-Mézières
  • Docks de l’Union Française – Troyes
• Ile-de-France
  • L’Union Commerciale – Villenoy (Ne pas confondre avec Unico)
• Normandie
  • Normande d’Alimentation – Caen
• Bretagne
  • L’Economie Bretonne (L’éco) – Brest
  • L’Economique de Rennes – Rennes
• Pays-de-Loire
  • L’Union – Cholet
  • Comptoirs Modernes – Le Mans
• Centre-Val-de-Loire
  • Docks de France (DOC) – Tours
• Poitou-Charente
  • L’Étoile de l’Ouest (L’Étoile) – Thouars
  • Docks du Centre (DOC) – Angoulême
• Bourgogne
  • Comptoirs de la Bourgogne (Les Comptoirs) – Dijon
• Franche-Comté
  • Les Docks Franc-Comtois et Bourguignons – Besançon
• Rhône-Alpes
  • La Ruche Nouvelle – Annemasse
  • Société économique d’alimentation (L’Economique) – Lyon
• Auvergne
  • Économats du Centre (Économats) – Clermont-Ferrand
• Aquitaine
  • François – Bordeaux
  • Guyenne & Gascogne – Bayonne
  • La Ruche Méridionale – Agen
• Languedoc-Roussillon
  • L’Étoile du Midi – Carcassonne
• Provence-Alpes-Côte-d’Azur
  • Au Lion d’Arles (Au lion) – Arles

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La carte de 1961 permit aux clients de l’époque et aux curieux d’aujourd’hui de connaître l’ampleur du réseau des magasins J.

D’ailleurs je dis, la carte mais je devrais dire les cartes ! Au dos de ce plan très instructif, se trouve une carte touristique d’une partie de la France. Ici, le Nord, le Pas-de-Calais et la Somme. Il m’en reste donc beaucoup à trouver !

La carte toute jolie est accompagnée de pleins d’infos pratiques:, marées de l’été 61, Campings, brefs historiques du patrimoine, recommandations de plages, réglementations de la pêche, escapade en Belgique, citations d’Hugo et surtout un petit guide des festivités de l’été. L’occasion de voir ce qui existe encore, ou pas, 64 ans plus tard.

• À Douai, les fêtes de Gayant ont toujours lieu. Cette année c’était du 6 au 8 juillet.
• Au Touquet, des courses hippiques ont toujours lieu le 14 juillet, lors de la fête de l’Hippodrome
• À Grand-Fort Philippe, la Procession des marins aura lieu le 15 août.
• À Boulogne, les fêtes mariales auront lieu du 25 au 31 août.
• Au Touquet, encore, il n’y a plus de trace du Concours International d’Aéroplane en août mais un meeting aérien à lieu en mai.
• Touquet, toujours, le Gala de Variété en tant que tel n’existe plus mais sur la même période les 22 et 23 août, il y a désormais le Music Beach Festival. C’est presque pareil, finalement.
• À Arras, il n’y a plus de Carnaval d’été Franco-Belge ou de Fête Commémorative de la levée du siège de 1654 par les Espagnols™. Cependant, la fin août est désormais occupées par, la Fête des Grandes Prairie, le 15 (Ça à l’air d’être une maxi fête au village) Les puces à Bidasse, le 24 (un échauffement pour la Braderie de Lille), La Fête de l’Andouillette, les 30 et 31 (Comme son nom l’indique) et la Foire du 29 août au 15 septembre.
• À Lille, la Braderie aura lieu le samedi 6 et dimanche 7 septembre (et un peu le vendredi soir mais chut ! C’est un secret)
• À Armentières, La fête des Nieulles aura bien lieu le 13 et le 14 Septembre. Qu’est-ce qu’une Nieulle ? C’est un biscuit sablé. (Bon j’avoue je ne le savais pas non plus avant d’écrire l’article)
• À Bavay, il y a toujours un son et lumière lors des Fêtes Gallo-Romaines, tous les deux ans. Cette année, elles ont eu lieues les 5 et 6 juillet et le spectacle était sur Néron. (C’est le feu !)
• À Saint-Omer, pour finir, il n’y a plus de son et lumière par contre il y a un Cortège Nautique, le 27 juillet, qui en est à sa 47e édition.

Finalement, les festivités n’ont pas mal tenues en 65 ans !

Pour conclure, comme la carte l’a fait pour l’an 1961, je préciserai que les dates sont données à titres indicatives et n’hésitez à vous renseigner auprès de l’Office de Tourisme.

Ce dépliant a été réalisé par l’Agence « Promos-Publicité » à Paris. Je compléterai cet article avec les autres régions quand je les trouverai. A bientôt sur les routes des vacances !